Esistono molte differenze tra il censimento e la pubblicità campione. Il governo degli Stati Uniti assume lavoratori temporanei per fare il censimento, che misura il numero di persone nella popolazione, dove vivono, la distribuzione per età, il reddito medio e altre statistiche. La pubblicità di esempio viene eseguita da professionisti o agenzie di marketing. Le piccole aziende conducono pubblicità di esempio come parte di un test di mercato. I test consentono agli operatori di marketing dell'azienda di sapere quanto bene sta funzionando la loro pubblicità.
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Un censimento copre l'intera popolazione. Ad esempio, il censimento del 2010 ha indicato che c'erano 308.745.538 persone che vivevano negli Stati Uniti, secondo l'U.S. Census Bureau. La pubblicità campione di solito copre solo piccoli segmenti di popolazione in diverse città contemporaneamente. La gente guarda diversi programmi televisivi. Pertanto, l'unica parte della popolazione che vede un annuncio pubblicitario di esempio è il pubblico che guarda il particolare programma in cui viene eseguito l'annuncio.
Lasso di tempo
Di solito viene effettuato un censimento ogni 10 anni. Le informazioni del censimento possono essere utilizzate per determinare dove si stanno verificando gli spostamenti della popolazione. Ad esempio, le persone potrebbero trasferirsi dalla regione nord-orientale verso regioni più calde come Florida, Arizona e Texas. Le piccole aziende conducono periodicamente pubblicità campione per misurare l'efficacia della loro pubblicità o il potenziale successo di un nuovo prodotto. Gli imprenditori possono eseguire test a campione ogni sei mesi o ogni anno o in qualsiasi periodo di tempo scelgono. In ogni caso, la pubblicità campione in genere viene condotta molto più frequentemente di un censimento.
obiettivi
Uno degli obiettivi chiave del censimento è determinare quanti membri del Congresso dovrebbero rappresentare ogni stato. Quindi, le aree che perdono popolazione possono anche perdere seggi nel governo. L'obiettivo della pubblicità di esempio è proiettare l'efficacia degli annunci nei vari mercati. Le informazioni possono quindi essere proiettate per rappresentare intere popolazioni, soprattutto se una piccola azienda ha condotto un ampio numero di indagini per rappresentare adeguatamente la popolazione. Ad esempio, una piccola azienda di ristoranti che prevede di aprire nuovi ristoranti in 10 mercati può condurre pubblicità di esempio in due dei mercati. Gli annunci possono essere pubblicati per 12 settimane. Tuttavia, il successo degli annunci insieme alle indagini di marketing nei due mercati può essere sufficiente per proiettare il successo in tutti i mercati.
Considerazioni
Un censimento e una pubblicità campione sono di dimensioni notevolmente diverse, ma una piccola azienda prende in considerazione un censimento della popolazione quando conduce pubblicità campione. Ad esempio, una piccola azienda di prodotti di consumo potrebbe voler testare alcuni nuovi annunci televisivi in tre mercati. Pertanto, l'azienda potrebbe trovare tre mercati con una popolazione uguale per testare vari aspetti del suo spot televisivo, come la portata, il richiamo e l'efficacia del messaggio nel convincere le persone ad acquistare un nuovo prodotto. La copertura riguarda il numero di persone che hanno visto l'annuncio. Recall è il numero di persone che ricordano di aver visto l'annuncio o ricordano lo slogan. I proprietari di aziende di solito conducono sondaggi di ricerca di marketing per determinare l'efficacia della loro pubblicità.
