Come stimare il CPM per le dimensioni del mercato

CPM, che sta per "costo per mille" o "costo per mille", è un termine utilizzato nella pubblicità e nel marketing per calcolare l'efficacia del denaro speso per gli sforzi pubblicitari. Il CPM è una misurazione che si applica a quasi tutti i metodi di pubblicità, inclusi radio, televisione, giornali, riviste e pubblicità online. Sebbene non sia l'unico metodo per misurare o proiettare l'efficacia di una campagna pubblicitaria, è comunemente utilizzato dai professionisti del marketing. Calcolare il CPM di una particolare campagna pubblicitaria richiede un semplice calcolo matematico.

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Ottieni un preventivo per il costo di gestione del tuo annuncio. Vari siti web, come Gaebler.com, forniscono i costi medi di alcuni tipi di pubblicità per stato. Molti luoghi, come giornali e riviste, rendono apertamente disponibili le loro tariffe pubblicitarie. I costi della pubblicità su una particolare rete o stazione nei mezzi di trasmissione variano in base al programma.

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Ottieni una stima del numero di persone che vedranno il tuo annuncio. La maggior parte dei luoghi pubblicitari fornisce numeri relativi alle dimensioni del mercato, fornendo stime del numero di persone che leggeranno un particolare numero di una rivista o ascolteranno un particolare programma radiofonico in un determinato giorno. Tuttavia, per garantire che questi numeri non siano gonfiati, verificarli consultando le informazioni fornite dall'U.S. Census Bureau. Ad esempio, se una stazione radio del Rhode Island afferma che la tua pubblicità sarà ascoltata da 1 milione di persone, quel numero è probabilmente gonfiato perché è vicino alla popolazione totale del Rhode Island segnalata dal Census Bureau e non tutti ascoltano la radio.

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Dividi il costo totale per la pubblicazione dell'annuncio per il numero totale di persone nel tuo pubblico. Moltiplica il quoziente per 1000. Questo numero finale è una stima della quantità di denaro che ti costa raggiungere 1.000 persone attraverso l'annuncio. Ad esempio, se paghi $ 20.000 per un annuncio che prevedi di raggiungere 1.000.000 di persone, il CPM sarebbe: ($ 20.000 / 1.000.000) * 1.000 = $ 20.

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