Come costruire un elenco di media PR

Quando un'azienda dispone di informazioni che desidera diffondere, crea un elenco multimediale mirato e mirato. Al di là del "guerrilla marketing" e degli espedienti, uno dei modi migliori per spargere la voce è rivolgersi direttamente ai membri dei media, fare pubbliche relazioni, o PR, lanciare un comunicato stampa accattivante. Per assemblare questo elenco è necessario conoscere il pubblico dei media.

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Trova scrittori che scrivono sul tuo argomento. Un giornalista scolastico locale in Idaho non si preoccuperà del tuo nuovo prodotto IT per appaltatori della difesa. Fai una ricerca approfondita sulle persone che riferiscono e scrivono di notizie nel tuo settore: scrittori che comprendono il loro pubblico e sanno se a quel pubblico interesserà il tuo discorso di PR.

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Includi i social media. Molte presenze influenti nei social media non hanno lavoro nel mondo dei "media tradizionali". Alcuni blogger hanno milioni di lettori; altri tipi di social media dispongono di account Twitter che utilizzano per indirizzare i propri follower a determinati siti Web e prodotti. La presentazione ai social media è importante quanto la creazione di un elenco di giornalisti tradizionali.

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Costruisci relazioni prima di fare la presentazione. La tua lista di 1.000 professionisti dei media "freddi" non sarà così efficace come una presentazione a 10 persone che ti conoscono molto bene. Se dai alle persone notizie che sai che troveranno utili, le informi delle informazioni prima che diventino pubbliche e concedi loro l'accesso alle persone all'interno della tua organizzazione per le interviste, sarà più probabile che ti aiutino a spargere la voce per te quando ne avrai bisogno.

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Determina l'ambito del tuo raggio d'azione. Se sei seduto su una storia nazionale, crea un elenco dei principali punti vendita con grandi tirature e scegli come target i loro migliori scrittori. Se le tue notizie riguardano solo l'interesse regionale, concentrati sul personale di punti vendita piccoli ma influenti a livello locale.

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Usa un database nazionale. Iscriviti ai servizi di aziende come Vocus e Meltwater, che dispongono di database di decine di migliaia di persone dei media. Coinvolgere i servizi di tali società costa denaro, ma l'utilizzo del loro software molto sofisticato per creare elenchi mirati e tenere traccia delle menzioni dei media può aumentare notevolmente la tua efficacia nel diffondere la parola sul tuo prodotto, servizio o storia recente.

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